«Дизайн» (от английского design — замысел, проект, чертеж, рисунок) обозначает различные виды проектировочной деятельность, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств проектируемых изделий.

Разработка главного изображения бренда — это очень серьезная задача. Логотип должен быть лаконичным, а объем информации на нем ограничен и доступен для быстрого усвоения. И конечно же запоминаемость логотипа должна работать. Он должен вызывать различные ассоциации и включать воображение.

Из истории мы знаем период когда шрифт считался основным способом воздействия и даже по настоящее время этот инструмент является не маловажным для идентификации бренда. С помощью букв сохраняется возможность для эмоционального воздействия, как и с помощью любых других символов.

Художественное конструирование формы неотъемлемая часть всего дизайна упаковки. Форма упаковки должна оправдывать еще и эффективность ее производства.